Num contexto em que a atenção dos consumidores é disputada por milhares de estímulos diários, cresce o debate sobre o papel dos conteúdos digitais na construção de marcas, reputação e confiança.
Num artigo recentemente publicado na revista Marketeer, Doutor Jorge Remondes, Professor do ISCAP e Diretor da Pós-Graduação em Digital Content Marketing & Analytics da Porto Executive Academy, reflete sobre uma das transformações mais relevantes da comunicação contemporânea: o regresso da profundidade e da autenticidade como fatores de diferenciação.
Sob o título "A morte do conteúdo curto: do scroll ao podcast", o autor analisa a crescente procura por formatos como podcasts, newsletters e vídeos mais longos, que permitem aprofundar temas, construir autoridade e desenvolver relações mais sólidas entre marcas e públicos.
Segundo Jorge Remondes, "o alcance não significa influência e as visualizações não garantem confiança". Num ambiente digital cada vez mais saturado, a relevância volta a assumir um papel central nas estratégias de comunicação.
O artigo destaca ainda que o conteúdo curto continuará a desempenhar uma função importante na descoberta e distribuição de informação. Contudo, deixou de ser suficiente para responder aos desafios de posicionamento e reputação das organizações.
Esta reflexão está alinhada com os temas explorados na Pós-Graduação em Digital Content Marketing & Analytics da Porto Executive Academy, programa que prepara profissionais para desenvolver estratégias de conteúdo, interpretar dados, compreender audiências e criar experiências digitais relevantes e sustentáveis.
A terceira edição da pós-graduação decorre arranca já em outubro de 2026. As candidaturas encontram-se abertas até 28 de junho.
